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  人物专访    
专访长沙盛美广告有限公司品牌发展总监尹云从
来源:编辑部   浏览:2506   时间:2013-11-7 7:42:03
 

江西多乐彩一定牛网站 www.6a8oi.cn 记者:首先先介绍一下您的盛美创意机构!

  尹云从:成立4年的公司已经不算新了,但盛美的形态和状态一直很鲜。

  坚持创意立身,公司把自身作为一个品牌去发展,而不仅仅是一个以广告为生的盈利机构。

  用超凡创意帮品牌达成目的、制造社会影响力、成就个人及团队的生存价值,这个企图从未停止。

记者:尹总,长沙盛美广告作为中国广告业10大最具成长广告公司之一和中国广告公司创作实力50强。您的取胜之道是“创意至盛”吗?

  尹云从:取胜之道,不是我,而是我身边这一群以“创意至盛”为坚定信念并执着追求此结果的伙伴。

  记者:2010年在金融?;拇蟊尘跋?,您觉得广告业最大的出路是什么?

  尹云从:不存在绝境,也不存在出路这一说。

  大背景的好坏好一直在往复变化,从未停止,而适者生存一定是自然界的最基本法则。

  记者:如何萌发自己要做一个广告公司,这个团队是如何组成的呢?

  尹云从:被朋友拉着,半推半就地一起成立了盛美,后来这位合伙人因病退出,除了把盛美继续经营下去,我没有别的选择。

  最初团队只有6个人,一切的努力是为了活下来,结果就是活下来了,然后就顺理成章地发展壮大了。

  记者:现在大陆的广告创意处于什么水平?

  尹云从:谈及水平,那要看以什么为参照物来衡量,至少可以肯定的是,这五年来国内的广告创意水平在飞速提升。

  如果是以国内企业发展状况来衡量,广告创意的水平稍微走得慢了一步;如果与国际尖端广告创意水平来比对,也就慢了两步吧。

  记者:如何界定一个好的广告创意?

  尹云从:好与不好,要看从哪个立场和哪个高度来定义。

  有些企业说“抓住老鼠就是好猫”,在以巨额广告投入换取一定市场回报之后,用结果以偏概全地验证观点,说“能卖货的广告就是好广告”,对此,请允许我嗤之以鼻。

  从广告创意的目的性出发,用尽可能少的传播费用换取尽可能大的市场回报,一定是离不开真正意义的好广告的,方向明确、具有高度杀伤力的广告,可以让同等传播费用达成倍增的传播效果,或者,用较少的投入即可获取应有的市场反应,这才是好广告。

  另外,从行业发展的高度来看,原创性一定是不可丢失的基本职业道德,这个信念与追求也是推动行业发展的根本动力。

  如果没有相对统一的标准,我们往往会陷入“我喜欢、我不喜欢”的陷阱,盛美因此设定了一些衡量好创意的要项,或许可以称为“好创意的共有特征”,那就是:基于原创的反常程度、对视听及心理的穿透力、与产品及消费者的关联性、让信息变得极其尖锐的单纯度、能否被目标对象有效理解。

  记者:国外的广告创意也存在这个问题吗?平时播出的广告和参赛作品是脱节的?

  尹云从:广告对消费者产生效应与对广告评委产生效应,标准是不同的,因此你谈及的脱节这个现象一直都会存在,同时也不排除参赛与出街的广告完全一致。

  记者:您认为现在大陆广告创意的致命问题是什么?

  尹云从:信念的沦丧。

  记者:您认为未来的广告业会有什么样的发展趋势?

  尹云从:传播渠道及传播手段的多样化、丰富化显而易见,尤其在当下的网络时代,媒体组合的策略越来越向网络倾斜,接下来会更严重。有一点不会变,那就是创意的力量,创意不仅可以创造好生意,更有可能创造奇迹。

尹云从简介:
尹云从,长沙盛美广告有限公司品牌发展总监。

 
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